2014年12月20日，武漢電影科技樂園首次接待觀眾，國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體的先后探訪、諸多明星提前嘗鮮，使其迅速成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為目前世界唯一的室內(nèi)電影主題樂園，萬達(dá)電影樂園有足夠的理由聚焦來自全球的目光——整體建筑外觀創(chuàng)意來自曾經(jīng)擔(dān)任過北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)開閉幕式的藝術(shù)總監(jiān)馬克·菲舍爾(Mark Fisher)藝術(shù)大師;建筑概念取自楚漢文化精髓的文物“編鐘”;總建筑面積達(dá)10萬平方米，園內(nèi)主題設(shè)計(jì)由世界排名第一的主題樂園設(shè)計(jì)公司規(guī)劃;由曾出品《阿凡達(dá)》《速度與激情》《變形金剛》等多部大片，并捧過31座奧斯卡大獎(jiǎng)的多家世界頂級(jí)特效公司耗時(shí)兩年半，營(yíng)造出極致的游玩體驗(yàn)和超越夢(mèng)境的互動(dòng)氛圍——可以說，萬達(dá)電影樂園集結(jié)著世界最頂級(jí)科技，代表著世界最炫酷的娛樂體驗(yàn)。
在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下，世界級(jí)主題樂園早已進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段，新動(dòng)力、新材料、新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈眩感更強(qiáng)、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品更加豐富，甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)成為主流;隨著信息時(shí)代的到來和虛擬技術(shù)的成熟，主題樂園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化同樣在不斷加快進(jìn)程。
萬達(dá)電影樂園的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)與理念恰好是這一趨勢(shì)的外化。例如，其電影樂園飛行劇場(chǎng)主題影片《飛越湖北》邀請(qǐng)好萊塢知名特效團(tuán)隊(duì)打造，在飛行劇場(chǎng)內(nèi)，山川秀麗的湖北景色通過硬幕立體呈現(xiàn)，動(dòng)感座椅隨著劇情變化而移動(dòng)，游客仿佛身跨仙鶴，翱翔荊楚天際。從櫻花爛漫的暖春到白雪飄零的寒冬，從神秘野人的神農(nóng)架到道教文化圣地武當(dāng)山，從驚濤拍岸的三國(guó)赤壁到孤帆遠(yuǎn)影碧空盡的黃鶴樓，于云端之上俯瞰旖旎風(fēng)光，感受荊楚大地的氣象萬千。時(shí)而峰回路轉(zhuǎn)，驚濤拍岸;時(shí)而急速俯沖，勁風(fēng)拂面，萬千良景美不勝收。“飛越湖北”創(chuàng)作大師，獲奧斯卡最佳視效獎(jiǎng)制片的大衛(wèi)·葛伯表示：“《飛越湖北》比美國(guó)迪士尼最受歡迎的《飛越加州》更好玩，且讓人感動(dòng)。”
“真的飛起來了！”奧運(yùn)冠軍程菲在搶先體驗(yàn)時(shí)大聲驚嘆道。武漢美術(shù)館館長(zhǎng)、著名畫家樊楓向記者表示，“坐在椅子上隨仙鶴一路翱翔，看湖北的風(fēng)光景色，內(nèi)心有一種莫名的感動(dòng)，實(shí)在是太逼真了！”在飛越湖北區(qū)內(nèi)不僅展現(xiàn)了荊楚大地的景觀地貌，讓湖北人倍感驕傲；而瞬間飛越山河、跨越時(shí)空的體驗(yàn)，更是讓人體會(huì)到世界頂尖技術(shù)所帶來的震撼娛樂。事實(shí)上，飛越湖北區(qū)是目前全球最大的飛行主題區(qū)，其規(guī)模比國(guó)際經(jīng)典娛樂項(xiàng)目“飛越加州”還要大。其裸眼3D特效所帶來的真實(shí)感，更是讓人驚呼不已。
又如萬達(dá)電影樂園“西游斗魔”，它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)集成了3D電影、互動(dòng)射擊游戲、移動(dòng)式乘騎車輛、特效等技術(shù)的多場(chǎng)景、全新體驗(yàn)的電影樂園項(xiàng)目。在“西游斗魔”中，體驗(yàn)者可以騎乘戰(zhàn)車加入西游斗魔的行列，戴著3D眼鏡，眼前妖魔隨時(shí)撲來，而發(fā)射的子彈則清晰可見。此外茫茫大漠的西域風(fēng)情、色彩斑斕的海底龍宮、氣勢(shì)磅礴美輪美奐的宮殿、深邃悠長(zhǎng)的洞府，或真實(shí)或虛幻的美景，在高科技的助力下，宛若仙境，如真似幻。尖端科技讓體驗(yàn)者享受“超現(xiàn)實(shí)”刺激體驗(yàn)，上天入地大鬧天宮，縱橫諸界、力戰(zhàn)眾神。
而隨著個(gè)性化時(shí)代的到來，玩酷、炫酷成為時(shí)尚，毫無疑問只有提供足夠的酷炫感，對(duì)年輕人產(chǎn)生震撼力和感召力，主題樂園才具有旺盛的生命力。而在玩酷一代成長(zhǎng)為市場(chǎng)主導(dǎo)力量的背景下，世界頂級(jí)的主題樂園無不加強(qiáng)娛樂氛圍。
近幾年，中國(guó)電影業(yè)逐步走向繁榮。僅2013年全國(guó)就有638部國(guó)產(chǎn)影片上映，取得了127億票房的卓越成績(jī)。然而，當(dāng)前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數(shù)，后市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開發(fā)的狀態(tài)。面對(duì)市場(chǎng)的空缺，萬達(dá)集團(tuán)在自身向文化娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，借鑒并升級(jí)好萊塢發(fā)展模式，著力對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)進(jìn)行探索與開發(fā)。
國(guó)內(nèi)外專家在分析中外電影收入結(jié)構(gòu)的差別時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影界普遍忽略對(duì)后市場(chǎng)以及線下衍生產(chǎn)品的開發(fā)。而在電影業(yè)較為發(fā)達(dá)的地方和國(guó)家，票房收入只占電影全部收入的一部分，譬如美國(guó)，電影只有25%的收入是來自票房，更大的收入來自電影衍生品。但在中國(guó)，票房收入占了電影總收入的90%以上，電影后市場(chǎng)份額尚不足10%。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)謝倫燦曾發(fā)表觀點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)影片衍生品少、外國(guó)電影衍生品多的現(xiàn)狀可見一斑。美國(guó)電影《變形金剛》即便下線，忠實(shí)粉絲對(duì)于其后續(xù)產(chǎn)品的熱情仍然高漲。然而，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈多在電影放映階段便停止，缺乏對(duì)電影后期產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)。
大環(huán)境之下，中國(guó)電影后市場(chǎng)究竟會(huì)走向何處？對(duì)此，夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球財(cái)富論壇上做出大膽預(yù)測(cè)：中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)在不久的未來超越美國(guó)，成為世界最大的電影市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)分析人士曾指出，主題公園是一條可行之路。在國(guó)際市場(chǎng)，以優(yōu)秀電影為主題的樂園原本就是電影后市場(chǎng)的重要產(chǎn)品之一。圍繞電影拍攝場(chǎng)景建立的主題娛樂公園是一種電影文化的重現(xiàn)，備受消費(fèi)者青睞。許多中國(guó)游客出境去美國(guó)、日本、新加坡等地旅游時(shí)，都會(huì)把環(huán)球影城、迪士尼等主題公園列為必到的景點(diǎn)。不少中國(guó)消費(fèi)者更希望能夠不出國(guó)門就獲得相同水準(zhǔn)的娛樂體驗(yàn)。
事實(shí)上，自去年起，以萬達(dá)為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭，已開始加快自身在國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的布局，在向世界一流文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，萬達(dá)借鑒國(guó)外電影主題樂園的成功經(jīng)驗(yàn)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在中國(guó)中部交通樞紐城市武漢建設(shè)具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的文化旅游項(xiàng)目——武漢萬達(dá)電影樂園，及時(shí)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空缺。
這座斥巨資打造的電影樂園，萬達(dá)集團(tuán)擁有絕對(duì)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“在我看來，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的主題樂園只能稱為游樂場(chǎng)，談不上‘主題樂園’;而真正稱得上世界頂級(jí)的主題樂園只有三家：美國(guó)迪士尼、環(huán)球影城和萬達(dá)電影樂園。”著名策展人那日松如是說。
“電影樂園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗(yàn)。比如電影樂園互動(dòng)劇場(chǎng)射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場(chǎng)景，還能參與到其中。而樂園中的影像都是專門為樂園設(shè)計(jì)拍攝的，不會(huì)在其他電影院上映。每隔幾年，樂園的影像系統(tǒng)和配合場(chǎng)景的3D、4D、5D系統(tǒng)都會(huì)更換。”世界知名設(shè)計(jì)公司Forrec的CEO戈登·多萊特告訴記者。
事實(shí)上，在電影樂園六大主題體驗(yàn)區(qū)，游客不但可以身臨其境地感受電影場(chǎng)景，還可以參與到高科技打造的多維互動(dòng)中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗(yàn)。此外，電影樂園率先把電影與真人秀表演、環(huán)境特效等手段結(jié)合起來，使影片、觀眾與劇場(chǎng)環(huán)境融為一體，呈現(xiàn)出超乎想象的互動(dòng)效果，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。
作為萬達(dá)自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿力作，武漢萬達(dá)電影樂園的落成，毫無疑問為中國(guó)主題公園市場(chǎng)的發(fā)展提供了新思路。