《萬(wàn)達(dá)工作法》開(kāi)創(chuàng)了新型傳播形式，從“企業(yè)級(jí)”升格為“現(xiàn)象級(jí)”，引領(lǐng)了行業(yè)乃至媒體傳播的“新常態(tài)”。
職場(chǎng)是江湖，創(chuàng)業(yè)更是江湖，但“入江湖易，守地位難”，很多人過(guò)得了“險(xiǎn)灘”卻過(guò)不了“淺灘”。若能少走一些彎路，多有“神技”護(hù)體，便不失為一大幸事。近日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)推出的國(guó)內(nèi)首部微信書(shū)——《萬(wàn)達(dá)工作法》正在成為“江湖”人士奉為圭臬的秘籍。
創(chuàng)新 從內(nèi)到外
這個(gè)發(fā)行量已破300萬(wàn)“冊(cè)”大關(guān)，刷爆朋友圈的四萬(wàn)余字、計(jì)十五篇干貨的微信書(shū)為什么這么火？我們不妨從三個(gè)關(guān)鍵詞說(shuō)起：首部微信書(shū)、萬(wàn)達(dá)、工作法，這也涵蓋了《萬(wàn)達(dá)工作法》的三個(gè)特點(diǎn)。
2015年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)的動(dòng)靜挺大（其實(shí)一直都挺大），比如提出第四次轉(zhuǎn)型、“輕”資產(chǎn)模式、“2211”戰(zhàn)略等。一系列動(dòng)作讓業(yè)界與公眾對(duì)萬(wàn)達(dá)及萬(wàn)達(dá)掌門(mén)人王健林有了全新認(rèn)識(shí)。萬(wàn)達(dá)的這次轉(zhuǎn)型預(yù)示萬(wàn)達(dá)要從中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型為跨國(guó)企業(yè)，從以房地產(chǎn)為主的企業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。
《萬(wàn)達(dá)工作法》的制作與傳播，其實(shí)也體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)。從戰(zhàn)略層面看，可謂看得夠遠(yuǎn)。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)新媒體早在去年下半年就有了這一創(chuàng)意策劃，其后采寫(xiě)、產(chǎn)品規(guī)劃與開(kāi)發(fā)打磨又歷時(shí)半年，但其間居然沒(méi)有同類(lèi)微信書(shū)產(chǎn)品出來(lái)，可見(jiàn)其創(chuàng)新的前瞻性。
創(chuàng)新之處有三：其一，有別于傳統(tǒng)書(shū)籍，非紙質(zhì)印刷，不在書(shū)店銷(xiāo)售，且全部免費(fèi)發(fā)行；其二，有別于目前已經(jīng)被“玩爛”的Html5等輕應(yīng)用，形式不花里胡哨，內(nèi)容全部干貨；其三，有別于傳統(tǒng)企業(yè)微信公眾號(hào)的玩法，沒(méi)有干巴巴或者夸張的宣傳，代之以接地氣的語(yǔ)言和實(shí)操內(nèi)容。一句話，《萬(wàn)達(dá)微信書(shū)》這次玩得很“輕盈”，這與萬(wàn)達(dá)由“重”轉(zhuǎn)“輕”不無(wú)契合。
輕盈 玩得漂亮
《萬(wàn)達(dá)工作法·傳播篇》中有一句話讓我印象很深——好的企業(yè)文化一定是不但自己high，還能讓別人跟著一起high。事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)做企業(yè)文化不僅high，而且新，懂得順勢(shì)而為、借力打力。尤其是近幾年，越發(fā)懂得善用、巧用新媒體，如長(zhǎng)微信工具的開(kāi)發(fā)、王健林手稿、王健林年會(huì)獻(xiàn)歌事件的營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)“足記”、“how old”等新應(yīng)用新玩法方面一度走在新媒體的前列。這其實(shí)也與王健林去年以來(lái)一直強(qiáng)調(diào)的向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和“互聯(lián)網(wǎng)+”探索路徑相吻合。
在當(dāng)前微信公眾號(hào)整體閱讀量處于疲乏期時(shí)，萬(wàn)達(dá)新媒體創(chuàng)新推出了首部微信書(shū)，無(wú)論從內(nèi)容、形式還是技術(shù)上，皆堪稱(chēng)史無(wú)前例的突破。更令人驚訝的是，這么一個(gè)擊穿朋友圈的“靠譜”產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)成本與企宣硬廣相比簡(jiǎn)直微乎其微，可以說(shuō)幾乎沒(méi)花錢(qián)，這種傳播量級(jí)和效果，即便是千萬(wàn)手筆的品牌推廣恐怕也難以企及。而且，“微信書(shū)”的概念還在持續(xù)發(fā)酵，二次傳播的效果料想也會(huì)不凡。
在微信朋友圈，《萬(wàn)達(dá)工作法》得到了大批粉絲的熱捧。比之那些動(dòng)輒就用“引爆”、“瘋傳”自夸的企業(yè)自媒體，萬(wàn)達(dá)此次超越的絕不是一星半點(diǎn)。必須承認(rèn)，《萬(wàn)達(dá)工作法》這次開(kāi)創(chuàng)了新型傳播形式，從“企業(yè)級(jí)”升格為“現(xiàn)象級(jí)”，引領(lǐng)了行業(yè)乃至媒體傳播的“新常態(tài)”。
自黑 方顯自信
《萬(wàn)達(dá)工作法》全書(shū)共分十五篇，囊括了企業(yè)管理的方方面面。有開(kāi)會(huì)、識(shí)人、培訓(xùn)、做制度等內(nèi)部“兵法”；年會(huì)、活動(dòng)、傳播等企宣“秘籍”；模塊化、銷(xiāo)項(xiàng)表、執(zhí)行力、復(fù)盤(pán)、防腐敗等制度“王道”；還有食堂、抗霾等關(guān)愛(ài)員工的企業(yè)文化。無(wú)所不包亦無(wú)所不精，勝過(guò)所有的“企業(yè)員工手冊(cè)”。在《萬(wàn)達(dá)工作法·開(kāi)會(huì)篇》下面有這樣一條留言：“這本書(shū)的可操作性之強(qiáng)，我的公司稍經(jīng)加工就能自如運(yùn)用，果斷實(shí)施。”所以，《萬(wàn)達(dá)工作法》完全可以被視為獻(xiàn)給創(chuàng)業(yè)者，特別是那些正處于“爬坡”階段的創(chuàng)業(yè)者的“紅寶書(shū)”。
當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)肯定有別人學(xué)不來(lái)的地方，這也正是萬(wàn)達(dá)的獨(dú)門(mén)絕技。比如強(qiáng)大的模塊化系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)成本暫不論，單從形成這一工作思維與制度而言，就遠(yuǎn)非一般企業(yè)能“偷師”的。透過(guò)本書(shū)，讀者會(huì)覺(jué)得王健林本人不僅是國(guó)際一流的企業(yè)家，還是出色的管理大師。
從目前的閱讀量看，《萬(wàn)達(dá)工作法》開(kāi)篇之作《內(nèi)部絕密“兵法”：萬(wàn)達(dá)高效開(kāi)會(huì)就靠這七招》居于霸主地位。除去排在第一篇的天然優(yōu)勢(shì)之外，這篇的“實(shí)操性”是最強(qiáng)的，企業(yè)學(xué)起來(lái)也容易。這就涉及到《萬(wàn)達(dá)工作法》的第三個(gè)特點(diǎn)：案例選取方面看得準(zhǔn)。
剛剛說(shuō)了，《萬(wàn)達(dá)工作法》的內(nèi)容無(wú)所不包，涉及到企業(yè)管理的各個(gè)方面，但絕不意味著排位靠前的就是“重點(diǎn)”。這十五篇當(dāng)中，筆者最感興趣的倒不是體現(xiàn)萬(wàn)達(dá)文化的《食堂篇》，也非體現(xiàn)執(zhí)行力的《開(kāi)會(huì)篇》，而是位列第十三篇的《防腐敗篇》。王健林曾在一次演講中特別指出：萬(wàn)達(dá)建立了一支強(qiáng)大的審計(jì)隊(duì)伍，我個(gè)人在集團(tuán)不分管具體業(yè)務(wù)，唯一管的部門(mén)就是審計(jì)部，審計(jì)部就相當(dāng)于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的紀(jì)委。
眾所周知，“防腐敗”是企業(yè)能不斷自我更新的法寶之一。“靠著萬(wàn)達(dá)完備的管控制度和超強(qiáng)的防腐敗高招，很多人看到錢(qián)擺擺手，一些人伸出半截的手縮回來(lái)了，極個(gè)別伸出去的手被‘砍斷’了。”在這一篇中，萬(wàn)達(dá)自曝了一些公眾鮮知的“丑聞”，這種敢于“自黑”的態(tài)度顯示了萬(wàn)達(dá)的自信，反而令業(yè)界與公眾信服。
當(dāng)然，《萬(wàn)達(dá)工作法》不是沒(méi)有可以改進(jìn)的地方，比如頁(yè)面設(shè)計(jì)似乎不夠酷炫、返回目錄不夠便捷，評(píng)論還可以增加讀者之間的互動(dòng)等等，但這并不影響《萬(wàn)達(dá)工作法》發(fā)布時(shí)那句看上去“自夸”卻也實(shí)在的話——“如果你錯(cuò)過(guò)了這本書(shū)，錯(cuò)過(guò)的不僅僅是一個(gè)滿足你好奇心的機(jī)會(huì)，很可能錯(cuò)過(guò)下一個(gè)風(fēng)口”。
柳傳志曾說(shuō)：“創(chuàng)新和執(zhí)行力，這是成功企業(yè)的共同特點(diǎn)，萬(wàn)達(dá)做到了極致。”這本《萬(wàn)達(dá)工作法》可謂繼承了“萬(wàn)達(dá)哲學(xué)”的衣缽，既有國(guó)際大企業(yè)的風(fēng)范，亦有新媒體強(qiáng)大的生機(jī)與影響力。據(jù)悉，《萬(wàn)達(dá)工作法》目前又策劃推出新一輪引爆點(diǎn)——與某新媒體平臺(tái)跨界打造“私人定制”紙質(zhì)微信書(shū)，看起來(lái)又是一個(gè)“輕盈”的大手筆。