萬達(dá)自媒體聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容熱詞
企業(yè)重大新聞的連續(xù)性發(fā)布，多平臺(tái)、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關(guān)注熱情，相關(guān)話題熱議度在各平臺(tái)呈現(xiàn)跳躍式增長，相關(guān)報(bào)道量達(dá)3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。
9月24日，合肥萬達(dá)城正式開業(yè)，次日同樣在合肥，萬達(dá)集團(tuán)宣布聯(lián)合100家社會(huì)化自媒體成立萬達(dá)自媒體聯(lián)盟，集團(tuán)旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號(hào)等六大自媒體平臺(tái)，并聯(lián)合8家企業(yè)共同發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。企業(yè)重大新聞的連續(xù)性發(fā)布，多平臺(tái)、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關(guān)注熱情，相關(guān)話題熱議度在各平臺(tái)呈現(xiàn)跳躍式增長，在不同社交平臺(tái)表現(xiàn)出一定熱度差異，微信熱度最高，相關(guān)報(bào)道量達(dá)3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。本文對(duì)“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立”的傳播現(xiàn)象進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并分析此次傳播事件對(duì)企業(yè)品牌及口碑帶來的影響。
多層次全渠道傳播覆蓋
借勢萬達(dá)城開業(yè)，作為“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立”的預(yù)熱傳播，手繪“一鏡到底”宣傳H5從9月24日下午開始在微信朋友圈刷屏。
9月25日，萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立的消息開始在雙微平臺(tái)涌現(xiàn)，熱度迅速發(fā)酵。14時(shí)39分，萬達(dá)官微推送文章《1個(gè)聯(lián)盟，100個(gè)大V，1.5億粉絲！萬達(dá)新媒體又吃了個(gè)“大螃蟹”》，及萬達(dá)城“一鏡到底”H5《中國最長最炫酷的H5來咯！打開方法，就一個(gè)字》。旗下官微及一批自媒體同時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，25日15時(shí)達(dá)到第一個(gè)傳播小高峰。當(dāng)日20時(shí)達(dá)到輿論高峰，同時(shí)在主流新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)、社交平臺(tái)、客戶端等場域引起一定反響，輿論聲量持續(xù)走高，全網(wǎng)總體熱議量超過10萬。
9月26日，一批行業(yè)類、財(cái)經(jīng)類營銷號(hào)進(jìn)場，加上部分媒體跟進(jìn)報(bào)道，網(wǎng)頁端傳播量出現(xiàn)明顯提升，因此傳播走勢在當(dāng)日出現(xiàn)一個(gè)小高潮。此后，話題熱度進(jìn)入平穩(wěn)期。
至此，“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立”通過不同渠道媒介的傳播，形成多平臺(tái)、全覆蓋的宣傳格局，達(dá)到了非凡的傳播效果。
側(cè)重式傳播提升品牌曝光度
通過清博大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，選取萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立前后三天（9月24日0時(shí)—26日23時(shí)）時(shí)間段，與9月17日0時(shí)—19日23時(shí)為參照進(jìn)行熱度對(duì)比，發(fā)現(xiàn)“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立”的搜索熱度在微博平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，搜索提及量從3200提高到17288，直接突破萬級(jí)曝光量。
輿論積極評(píng)價(jià) 給予熱烈期待
從事件全局輿論關(guān)注熱點(diǎn)可以看到，“自媒體聯(lián)盟”主導(dǎo)了企業(yè)“萬達(dá)”，這本身就直接驗(yàn)證了事件對(duì)萬達(dá)品牌曝光度的大幅提升。其次，“自媒體”“聯(lián)盟”“企業(yè)”等是“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會(huì)”的重點(diǎn)關(guān)鍵詞；而“敬請(qǐng)期待”“霸屏”“第一場”等邊緣性關(guān)注點(diǎn)則表現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)萬達(dá)自媒體聯(lián)盟的希冀和高度評(píng)價(jià)。
監(jiān)測時(shí)間從2016年9月24日0時(shí)至2016年9月26日23時(shí)，監(jiān)測內(nèi)容包括微博、微信、網(wǎng)頁、客戶端、論壇等媒體平臺(tái)，分析得到輿論對(duì)“萬達(dá)”的情感屬性：正面和中性占比成為絕對(duì)主流，源于合肥萬達(dá)城開業(yè)的喜慶氣氛、“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟”對(duì)新媒體行業(yè)的積極推動(dòng)作用以及“中國最長最炫酷H5”觸發(fā)網(wǎng)民對(duì)家庭歡樂時(shí)光的向往之情。
布局自媒體藍(lán)海 萬達(dá)再領(lǐng)潮流
“萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會(huì)”宣示了萬達(dá)以自身作為示范導(dǎo)向，開啟企業(yè)和自媒體行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的新態(tài)勢，將企業(yè)自媒體獨(dú)立傳播整合為社會(huì)化、平臺(tái)化多維度多向度發(fā)展，打通了企業(yè)和自媒體的溝通壁壘，消解了諸多不必要的謠言和誤解，對(duì)企業(yè)和社會(huì)化自媒體均是利好消息。
對(duì)企業(yè)來說，自媒體聯(lián)盟首先為企業(yè)開啟了新的傳播窗口，成為新的流量入口，隨著自媒體不斷壯大形成規(guī)模化效應(yīng)；其次自媒體聯(lián)盟通過大數(shù)據(jù)分析可以達(dá)到精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)投放的傳播效果并且可以完成標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)時(shí)化效果測量；最后，聯(lián)盟促進(jìn)了企業(yè)和自媒體的雙向溝通，可以有效減少自媒體對(duì)企業(yè)動(dòng)向的不實(shí)謠言，有利于公眾輿論環(huán)境的良性發(fā)展。
對(duì)品牌來說，企業(yè)自媒體聯(lián)合一方面為平臺(tái)化自媒體提供資金支撐，加速自媒體本身的發(fā)展步伐，助推自媒體行業(yè)的更新迭代；一方面可以倚靠大型企業(yè)的知名度提升自己的品牌形象。這種雙贏的聯(lián)盟合作受到了網(wǎng)民高度關(guān)注，對(duì)主導(dǎo)企業(yè)萬達(dá)的知名度、美譽(yù)度都有較大提升。