“從沒有到過如此有節(jié)奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。” 在運動主題街區(qū)中漫步，你是不是會腎上腺素加速分泌，產(chǎn)生在綠茵場上揮汗如雨狂奔的快意？

咖啡店、書店早已是商場的標配，可你見過在商場打造籃球場嗎？5月25日開業(yè)的嘉興經(jīng)開萬達廣場，擁有嘉興第一家商場室內籃球場。一個標準的籃球場，占據(jù)商場中庭。籃球迷表示在這里打球很炫，實木地板加動感音樂讓場上競技更激烈。顧客在不同樓層逛街時可以現(xiàn)場觀賽，為球員們加油吶喊，增加了別樣的消費體驗。商場地下一層是以美式風格打造的嘉興首個運動主題街區(qū)，除了籃球，還可以在這里玩棒球和VR槍戰(zhàn)。

萬達廣場的運動主題街區(qū)，不僅將各種品牌集中起來，形成聚合效應，更通過別具匠心的環(huán)境設置，營造頗具現(xiàn)場感的運動體驗，吸引更多年輕人的關注。

讓購物廣場有節(jié)奏感和動感

一說到萬達廣場的運動主題街區(qū)，就必須要提到上海五角場萬達廣場。歷經(jīng)9個月時間的大規(guī)模改造，重新開業(yè)的五角場萬達廣場煥然一新，其中的一大亮點就是這里新設置了建筑面積達10000平方米的運動主題街區(qū)。閃光的籃球筐、各種奔跑姿勢的雕塑，長長的跑道向街區(qū)內部不斷延伸……沿著跑道“跑”上一圈，正好可以把所有運動品牌都看一遍。這里是年輕人的“運動天堂”：全球第二家、亞洲首家的耐克形象店，以及美國專業(yè)運動品牌“Under Armour”、全球太陽鏡零售品牌“Sunglass Hut”、世界前十的意大利百年運動品牌“FILA”、主打滑雪用品的日本品牌“Descente”等22家全球著名的運動品牌都在此集聚。身處運動街區(qū)，那感覺就真像進入了運動場，剛進入運動主題街區(qū)，消費者呂遠就興奮地說：“從沒有到過如此有節(jié)奏感和動感的購物廣場，內心都不由自主地被調動起來，不跑兩步都有點不合適似的。”

南通港閘萬達廣場的運動主題街區(qū)也很有特色，它以“激情綠茵”為主題，“運動跑道”“世界國足”“攻守綠茵”“律動派對”“開懷暢飲”等節(jié)點的設置頗具新意。不僅是街區(qū)地面的設計包含眾多與綠茵場有關的元素，連街區(qū)頂部的燈光，也充分考慮到了與環(huán)境的整體呼應，足球形狀和跑道形狀的燈光設置動感十足。連電梯間與衛(wèi)生間的設計都很有新意。任何一個微小的細節(jié)，皆能放大成為亮點。在這樣的街區(qū)中漫步，你是不是會腎上腺素加速分泌，產(chǎn)生在綠茵場上揮汗如雨狂奔的快意？

冰場上英姿颯爽、拳壇上耀武威揚、全民健身如火如荼……齊齊哈爾萬達廣場的運動主題街區(qū)“尚街”，則構建出潮流運動與地方特色相結合的另一番景象。與其他萬達廣場運動主題街區(qū)不大相同之處，是這個街區(qū)中特別設置了一塊冰上運動的場景。這是因為齊齊哈爾當?shù)兀赜腥駞⑴c冰上運動的優(yōu)良傳統(tǒng)，小小一片“冰場”，彰顯了“鶴城”齊齊哈爾動感活力的一面，這也有助于增強本地消費者的心理認同。

各種高科技手段炫酷登場

 “酷帥”“世界杯”“引爆尖叫”“科技”“5D體驗”……如果給東莞厚街萬達廣場的運動主題街區(qū)賦予幾個標簽詞的話，上述幾個詞是絕對不能錯過的。這個主題街區(qū)以足球和籃球為重要的設計元素，力圖創(chuàng)設一個寓教于樂的互動體驗空間。NBA各個球隊的隊標以及設計感十足的運動地標，歷屆世界杯會徽與珍貴綠茵場畫面的再現(xiàn)，大力神杯光芒閃耀，入口處的動感線條鮮明奪目……這些精心的環(huán)境設計，不僅能喚醒“大朋友”內心深處的記憶，更能引發(fā)“小朋友”的好奇與追問，一問一答之間，也就促成了溝通。高科技以及5D體驗的介入，增強了與消費者的虛擬互動。而用各種高科技手段助力主題街區(qū)建設，也是未來主題街區(qū)建設的一種必然趨勢。

成為潮流青年的“心頭好”

新裝開幕的西安民樂園萬達廣場，則主打“工業(yè)+運動”的激情對撞。硬朗、復古的工業(yè)風，是運動達人和潮流青年的“心頭好”，運動的活力，恰好能與工業(yè)的炫酷碰撞出燦爛的火花。如此復古風與藝術感皆具的環(huán)境中，既可以隨便“凹幾個造型”，“造作”出洋溢爛漫的青春姿態(tài)，又可以在Adidas、Nike、Vans、kelme等國際運動潮牌之間，從容做出選擇。

此外，于去年9月亮相的成都“錦華萬達·68街區(qū)”——這個由錦華萬達廣場主動調整改造而成的室內主題街區(qū)中，也有一個定位為“樂活”的運動區(qū)域，人們不僅能選購各種運動品牌的產(chǎn)品，也能享受與運動相關的各種有針對性的個性化服務，可以在同一地方滿足自己的多種需求。該區(qū)域通過與本土品牌勁浪體育合作，引入運動旗艦店NIKE BEACON、Adidas超級主場店、New Balance等知名運動品牌，同時結合運動教學、卡路里餐廳、明星教練、運動俱樂部等內容打造“運動健康生活館”，以“科技+人文”的方式呈現(xiàn)了7000平方米的運動中心。顧客顧琳琳愛好健身，之前經(jīng)常在各類健身場所和專業(yè)健康中心輾轉，有時難免會身心俱疲，所以她對萬達的“運動健康生活館”很滿意：“萬達廣場一站式的‘運動健康生活館’給我提供了一個便利的選擇空間，可以在同一地方滿足我對運動和健康問題的多種需求，這樣我就不必再跑來跑去地耽誤時間了。”

運動主題街區(qū)的設置，抓住了年輕人——這一最有消費能力和消費潛力的群體，盡最大可能與消費主力做到需求上的貼合。而從深層次角度來看，運動主題街區(qū)的設置，使得購物不再是簡單的購買商品的行為，消費者通過逛街這一行為，還獲得了更多體驗型的價值，這也是實體消費的獨特優(yōu)勢所在。