從一個(gè)“無中生有”的旅游小鎮(zhèn)，到和冰墩墩、神舟十三號(hào)一起獲評(píng)“十大年度國家IP”，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)靠的不是運(yùn)氣，而是顏值、實(shí)力以及一整套萬達(dá)打造IP方法論。
9月3日，2021“十大年度國家IP”頒獎(jiǎng)典禮在陜西延安紅街舉行，組委會(huì)公布獲獎(jiǎng)名單。保護(hù)非遺發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)貴州省丹寨縣全面發(fā)展的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)入選，成為“十大年度國家IP”。
與丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)共同榮獲2021“十大年度國家IP”的有冬奧會(huì)開閉幕式、冰墩墩、中國女足、三星堆遺址、《三體》、神舟十三號(hào)、《人世間》、安踏和《唐宮夜宴》。
小鎮(zhèn)入選“十大年度國家IP”
作為國內(nèi)IP領(lǐng)域最專業(yè)、最權(quán)威的評(píng)選活動(dòng)，“十大年度國家IP評(píng)選”由中宣部版權(quán)管理局指導(dǎo)，國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會(huì)議主辦，新浪財(cái)經(jīng)和微博協(xié)辦，以“講好中國故事，奏響國民IP最強(qiáng)音”為宗旨，通過創(chuàng)新性、傳播性、引領(lǐng)性、民族性、藝術(shù)性和商業(yè)性六大維度，尋找中國各領(lǐng)域最具優(yōu)質(zhì)IP代表，為中國向知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國邁進(jìn)提供助力。組委會(huì)邀約各領(lǐng)域超過百位專家組成評(píng)審團(tuán)，打造兼具公信力與口碑的國家IP評(píng)選。
組委會(huì)一致認(rèn)為，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)從無到有，授人以漁，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造文旅幫扶典范。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)將非遺文化與現(xiàn)代商業(yè)相融合，建成全國獨(dú)具特色的非遺文化旅游目的地。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開業(yè)5年客流累計(jì)突破3200萬人次，通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)丹寨縣全面發(fā)展，幫助丹寨提前兩年實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，完成從“脫貧”到“致富”的振興之路。“度假到丹寨”，丹寨已經(jīng)發(fā)展成為文旅界知名IP。
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)先后入選聯(lián)合國減貧案例、世界旅游聯(lián)盟旅游扶貧優(yōu)秀案例、文化和旅游部“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。2021年，萬達(dá)丹寨扶貧獲得黨中央、國務(wù)院頒發(fā)的“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)。
小鎮(zhèn)年年都有新項(xiàng)目
2014年底，萬達(dá)集團(tuán)把貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣確定為包縣扶貧對(duì)象。經(jīng)過多輪考察后，萬達(dá)和縣里決定，還是做經(jīng)濟(jì)收益規(guī)模大、對(duì)居民收入拉動(dòng)明顯、自己擅長(zhǎng)的事情：開發(fā)文旅項(xiàng)目，并以文化旅游開發(fā)帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。于是，在丹寨縣城的東湖邊，在原本一片空白的湖岸上，扶貧核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)拔地而起。
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)
小鎮(zhèn)建起來不難，真正考驗(yàn)人的是如何讓小鎮(zhèn)火起來。如何把一個(gè)邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，打造成全球網(wǎng)紅？萬達(dá)有一整套打造IP的方法。
首先，5年發(fā)展規(guī)劃確保年年都有新項(xiàng)目，小鎮(zhèn)旅游度假功能持續(xù)進(jìn)化。
旅游小鎮(zhèn)一期2017年7月3日開業(yè)后，小鎮(zhèn)二期量身打造大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并新增了會(huì)議中心。2019年，小鎮(zhèn)三期引入研學(xué)基地、玻璃棧道、水上游樂、游客集散中心等項(xiàng)目。
為增加冬季游客，萬達(dá)又決定增加3億元投資，建設(shè)溫泉度假酒店。2020年5月，萬達(dá)丹寨社會(huì)扶貧四期項(xiàng)目全部開業(yè)。新開業(yè)項(xiàng)目包括丹寨萬達(dá)錦華溫泉酒店、溫泉中心、會(huì)議中心二期、丹調(diào)圖書館、環(huán)湖跑道，全面提升和完善小鎮(zhèn)旅游功能。
四期項(xiàng)目開業(yè)后，全面提升小鎮(zhèn)旅游功能
2022年，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)全新項(xiàng)目體育樂園開門迎客，包括籃球、攀巖、羽毛球、海洋球等項(xiàng)目，適合親子娛樂、企業(yè)團(tuán)建、體育賽事、運(yùn)動(dòng)研學(xué)等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。
“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”和公益茶園
為持續(xù)傳播小鎮(zhèn)和丹寨品牌，萬達(dá)為小鎮(zhèn)量身定制了一系列品牌傳播項(xiàng)目。
“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目面向全球招募熱心公益的人士，來小鎮(zhèn)“執(zhí)政”一周，根據(jù)自身特長(zhǎng)開展施政活動(dòng)，自2017年6月啟動(dòng)以來，已有121任“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。
鄧亞萍擔(dān)任第112任“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”
鄧亞萍、馬蔚華、馬布里、馮滿天、張馨予等都先后擔(dān)任過小鎮(zhèn)“鎮(zhèn)長(zhǎng)”。他們通過自己的個(gè)人影響力和流量，把丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)宣傳到各行各業(yè)，把小鎮(zhèn)帶出中國甚至走向世界。“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”創(chuàng)意本身也受到了社會(huì)的高度關(guān)注，并且斬獲了多項(xiàng)國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)。
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)茶園公益認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目于2018年4月啟動(dòng)，萬達(dá)創(chuàng)新推出了全國首個(gè)公益認(rèn)領(lǐng)模式：只要花4900元就可以認(rèn)領(lǐng)一畝有自己專屬簽名的茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”茶葉各10斤；或者490元認(rèn)領(lǐng)一壟茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”各1斤。其中認(rèn)領(lǐng)費(fèi)用的四分之一以上直接用于對(duì)口幫扶的茶農(nóng)，其他用于承包茶園費(fèi)用和各種茶園生產(chǎn)支出。
這一公益創(chuàng)舉，也得到了多方關(guān)注和肯定。央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道丹寨茶園，肯定“認(rèn)領(lǐng)一畝茶園，脫貧一戶農(nóng)戶”創(chuàng)新扶貧模式。近年來，人民網(wǎng)、新華社、光明網(wǎng)等各大中央級(jí)媒體也多次報(bào)道丹寨茶園。項(xiàng)目幫助上萬丹寨茶農(nóng)和相關(guān)從業(yè)者增加收入，帶動(dòng)全縣茶樹種植、鮮葉采摘和成品加工的良性發(fā)展，助推丹寨鄉(xiāng)村振興。
認(rèn)領(lǐng)公益茶園，助推丹寨鄉(xiāng)村振興
“月月有主題，周周有活動(dòng)”，萬達(dá)因地制宜為丹寨打造了諸多優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，包括一年一度的萬人長(zhǎng)桌宴、祭尤節(jié)、杜鵑花節(jié)、春耕大典、攝影大賽等，吸引了大量游客前來打卡。
頂級(jí)資源讓丹寨走向世界
為了把丹寨帶到更大的舞臺(tái)，萬達(dá)集團(tuán)還為丹寨引來了諸多獨(dú)一無二的優(yōu)質(zhì)資源。
從丹寨走出的護(hù)旗手亮相2018世界杯球場(chǎng)
萬達(dá)集團(tuán)作為國際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，擁有為世界杯選送小護(hù)旗手的獨(dú)家權(quán)益。6名丹寨籍小護(hù)旗手亮相2018年俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播解說員用長(zhǎng)達(dá)1分鐘的時(shí)間介紹了這些小護(hù)旗手。丹寨，在世界杯這個(gè)舞臺(tái)上成功吸引了全球目光。
萬達(dá)還是國際籃聯(lián)獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。2019年男籃世界杯開幕前的獎(jiǎng)杯巡展，第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場(chǎng)與孩子們互動(dòng)，并出任 “輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。之后，丹寨的12位籃球少年以世界杯牽手小冠軍的身份出現(xiàn)在2019年籃球世界杯揭幕戰(zhàn)。
擦亮丹寨非遺金字招牌
丹寨是著名的“非遺之鄉(xiāng)”，萬達(dá)將非遺與旅游深度融合，擦亮丹寨非遺金字招牌。這種思路之下，中國丹寨非遺周應(yīng)運(yùn)而生，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、資源開發(fā)司指導(dǎo)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)主辦，2020年和2021年已成功舉辦兩屆。
第二屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開幕
目前，中國丹寨非遺周已成為國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的非遺主題活動(dòng)之一，是全國推動(dòng)非遺文旅融合發(fā)展的重要平臺(tái)。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)也成為非遺文旅融合的典范景區(qū)，非遺商戶在整個(gè)經(jīng)營業(yè)態(tài)中占比超過70%。
在小鎮(zhèn)可體驗(yàn)蠟染
在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，你能看到吉尼斯世界最大水車、鳥籠郵局、四大苗侗文化廣場(chǎng)等具有民族特色的建筑。走進(jìn)非遺小院，游客能體驗(yàn)蠟染、造紙、編制鳥籠，感受千年非遺的神秘力量。
疫情之下推出“云度假”
面對(duì)疫情，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅游數(shù)字藏品、丹寨旅游護(hù)照。
今年五一，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅游節(jié)。小程序“云慢游”平臺(tái)上線，8路慢直播+1路移動(dòng)慢直播，沉浸式體驗(yàn)包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上線半月有近300萬游客線上觀賞，全網(wǎng)播放量達(dá)2.1億人次。
萬達(dá)聯(lián)合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅游代言”活動(dòng)。利用AI科技，你只需上傳1張圖片，就能變臉換裝，穿上苗族傳統(tǒng)服飾，成為丹寨旅游代言人。截至目前，已有超過50萬網(wǎng)友參與，生成了近4萬條視頻。
一鍵AI換臉，我為丹寨代言
萬達(dá)運(yùn)用現(xiàn)代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)打造成網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng)造了巨大的品牌價(jià)值和無形資產(chǎn)。
萬達(dá)通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)丹寨縣全面發(fā)展，幫助丹寨提前兩年脫貧摘帽。如今，她正在鄉(xiāng)村振興的道路上奮力奔跑，從脫貧走向致富。