萬達廣場聯(lián)手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費者提供了一處難忘的體驗式消費空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。

常常流連于購物中心的你，是否早已厭倦了那些同質化的陳設？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來一次與詩和遠方的邂逅。這時候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”，歌舞聲起、銀鈴叮當，映入眼簾的全都是從深山里走出來的物件，染布、蠟畫、原生態(tài)綠色食品，無不浸染著時光的積淀，深埋心底的那份兒時回憶就全都回來了。

這不是夢境，離你也并不遙遠。它們此刻就在你所在城市的萬達廣場接力上演。11月3日，“深山集市”萬達專場首場在北京通州萬達廣場開集，之后又陸續(xù)來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達廣場，歷時60余天。“深山集市”是由萬達商管集團和依文·中國手工坊聯(lián)合舉辦的中國傳統(tǒng)手工藝展賣和體驗活動。

12萬人到通州萬達趕集

11月3日，“深山集市”在北京通州萬達廣場開集。為了讓市民也能體驗原汁原味的趕集，萬達廣場把貴州大山深處的民族服飾、手工藝品、特色美食都搬過來了，既有貴州茅臺悠蜜藍莓利口酒、丹寨硒鋅米、丹紅丹綠茶、韭菜根、魚醬酸、七彩山雞、臘肉系列產品等農副產品，又有苗族銀飾、苗族手工蠟染服飾、卡拉鳥籠、石橋古法造紙等手工藝產品。

10位遠道而來的繡娘還原了繡花、藍染、畫蠟畫、打糍粑等勞作場景，她們的歌聲將人們帶到山的那邊，帶到她們年復一年的日常生活中。那一件件美麗的傳統(tǒng)民族盛裝，是心靈手巧的深山繡娘一邊唱著歌一邊繡縫上去的。

透過銀飾、吊墜、服飾，都市消費者在萬達廣場窺見深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場集市而增加了收入。開集當日，通州萬達廣場的“深山集市”就吸引12萬人。

“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經擺脫了銷售情懷的初級階段，帶給我們的是感動與思考，以及想?yún)⑴c傳承與保護的心動。”11月3日的傍晚，黃頌垚和她的年輕同事放棄原定的健身時間，足足在場內逛了3小時。她說，每每遇到那些目光清亮的繡娘，她都有一種幫她們把手工刺繡從山里帶向更大舞臺的沖動。

在開集儀式上，英國商務大使、英國董事協(xié)會主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個多么美的集市啊！這些美麗的圖案從貴州深山來到北京，走向世界，讓世界看到了中國藝術之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個人，真正成功地將深山中的藝術帶到了現(xiàn)代都市中。”

 在萬達遇到大山深處的匠心

從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬達廣場攜手，在北京、上海、武漢、南京、成都的5座萬達廣場依次開集。

11月10日，萬達廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達廣場開集。本次集市的部分產品，選自萬達商管組織的“黔東南丹寨特色產品選品會”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優(yōu)選產品專區(qū)”集中展示及售賣，吸引大量顧客選購。

11月24日，萬達廣場聯(lián)合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特，穿上了以中國紋樣設計的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進了集市，披上藍染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無處不在的“紅影子”。

11月28日，“深山集市”走進成都錦華萬達廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為主題的民族手工美學大秀。

這里的“深山集市”，遠非傳統(tǒng)意義上那些或在商廈或在展覽館辟出一方天地，上演一出傳統(tǒng)手工藝品大甩賣的戲碼。它讓消費者沉浸在中國傳統(tǒng)美學盛宴中，過一把原汁原味的趕集癮。

這里的“深山集市”已遠遠超出了一場趕集。依托于萬達廣場龐大的客流群體，成熟的商圈優(yōu)勢，這一場五城聯(lián)動的“深山集市”，讓中國民族手工文化被更多地區(qū)的消費者看見、熟悉、尊重，而深受都市消費者喜愛的這些來自大山深處的手藝、盛裝和特色產品，又極大鼓舞了它們的創(chuàng)作者、生產者，為他們傳承技藝并依靠手藝改變命運提供了一次難得的機會。

為什么邀請“深山集市”進入萬達廣場？萬達商管集團常務副總裁王志彬說：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產品。”他表示，萬達廣場聯(lián)手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費者提供了一處難忘的體驗式消費空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。

“繡”出脫貧攻堅新畫卷

讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達廣場“深山集市”特設“丹寨優(yōu)選產品專區(qū)”，讓人們在購物的同時，仿佛置身美麗的丹寨小鎮(zhèn)，看見手工的真正魅力，聆聽作品背后的故事與內涵。

2014年萬達集團與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議。萬達13億元捐建的丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)僅一年就接待游客超過500萬人次，幫助1.6萬丹寨貧困人口實現(xiàn)增收。

這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產品，集市的火爆遠遠超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態(tài)產品的渴望吧。感謝萬達廣場搭建這個大規(guī)模的平臺，那些藏在家里的產品，終于可以遇到更多對的人。”他透露，短短一周的銷售收入就超過了以往半年。

數(shù)字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區(qū)因為擁有大量特色鮮明的非物質文化遺產，無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說，這是一次由“消費非遺”向“非遺消費”的成功嘗試。這一次，它不再專注于小眾的收藏品市場，而是激發(fā)大眾消費潛力，既實現(xiàn)消費升級，也帶動山里人生活得更好。

 * 萬達專場 五城聯(lián)動 *

北京通州萬達站

2018年11月2日—2019年1月3日

上海五角場萬達站

2018年11月8日—2019年1月8日

武漢漢街萬達站

2018年11月16日—2019年1月14日

南京建鄴萬達站

2018年11月22日—2019年1月22日

成都錦華萬達站

2018年11月28日—2019年1月30日